全国气温不断升高,夏日的氛围愈发浓厚,越来越多的消费者选择在夜幕降临时出门,逛夜市、品美食。
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据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示,我国60%的消费发生在夜间,夜经济是餐饮消费的“黄金时段”。同时,《中国城市夜经济活力指数报告》显示,2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。消费者对夏日夜宵的需求增加,为餐饮业带来更多商机和发展空间。
随着生活节奏的加快,人们对于夜宵的需求也在不断提升。在夜宵市场上,消费者不仅仅追求美味,更注重菜品的创新和口感的多样性。另一方面,社交需求的增加也让夜宵不再只是填饱肚子的简单需求,而是一种生活享受。此外,夜宵不同于正餐,消费者往往希望能够方便快捷地获取。
传统的烧烤、炸串、小龙虾等美食虽然仍受欢迎,但已经无法满足消费者日益增长的口味需求。餐饮门店只有不断创新菜品,推出更多地方特色菜品、独特新颖口味,才能抓住消费者眼球。
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02社交属性
一是在当今快节奏的生活中,经过白天忙碌的工作后,夜晚是打工人放松和社交的重要时间,对于夜宵的选择也更偏向于同时具备烟火气和质价比。
二是正值夏日暑期,也是亲子出游、各大活动、体育赛事的热选季节,夜宵场景更聚焦于家人、朋友聚会,这就要求餐饮门店从店面装饰、菜品推荐等多方面入手,打造出更具社交属性、生活享受类的场景,以激发消费者的购买欲。
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夜宵较之于正餐,更多的是满足夜间的饥饿感,更加强调“烟火气”和“便利性”。这就要求餐饮门店在服务上要保障高效出餐,快速响应客户需求,以树立品牌在消费者心中的形象,提升复购率。
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随着夜宵经济的日益盛行,餐饮门店面临着新的机遇与挑战。如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出,实现升级发展呢?
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